在询查到寻找存在新增契机的出动手游市集时，起始被思到的时常是南好意思、中东等新兴市集。但在被厂商们忽略的边缘，俄罗斯是新兴市集中相配有后劲的市集选拔。自俄乌干戈爆发以来，由于西方制裁，好多成本退出当地市集，俄罗斯各行业皆出现远大需求缺口，变成中国企业出海入局的好步地。本篇著述拼凑俄罗斯手游市集配景近况、背后挑战及如安在市集站稳几方面本色进行共享。

01俄罗斯出动游戏市集近况

市集边界

2023年，俄罗斯的出动欺诈下载量位居民众排行第六，用户装置出动欺诈跳动56亿次，在IOS和Google Play上的出动游戏下载总量达到27.3亿次。而况，俄罗斯互联网浸透率为88.2%，智高手机用户有1740万。收获于智高手机的普及率，俄罗斯2023年手游收入败坏28亿好意思元，而况瞻望将在2025年达到40亿好意思元，市集边界相配可不雅。

热点品类及变现阵势

空闲游戏行为民众游戏主流趋势，在俄罗斯也不例外。空闲类、动作类和计谋类是玩家喜爱度排行前三的游戏，变装璜演、动作类和计谋类游戏是俄罗斯营收最高的游戏类型。欺诈内告白是主要变现方式，约74%的手游居品皆选拔欺诈内告白变现，2024年俄罗斯欺诈内告白市集的告白支拨瞻望将达到16亿好意思元。（数据源自：data.ai）

玩家特征

俄罗斯出动游戏玩家以21-35岁的后生东谈主为主，多为大学生及上班族，占比达到45%。玩家群体大部分通过出动征战（手机或平板）体验游戏，pc端玩流派量居于次位。俄罗斯用户在出动游戏上的日均在线时长跳动2小时，玩家偏好也比拟鄙俚，对不同类型游戏皆会涉猎。

02机遇背后的支付挑战

由于苹果与谷歌退出俄罗斯市集，俄罗斯用户无法通过Apple Store和Google Play进行欺诈内购买，支付问题成为出海厂商们的一浩劫关，这亦然大部分游戏选拔IAA变现模式的原因。此外Visa与Mastercard等外洋支付系统也无法在俄罗斯使用，MIR支付系统卡也无法辘集到欺诈商店，游戏玩家无法平时完成购买，这使得出海厂商们需要寻找更多不错得手买通支付渠谈的安全可靠的做事商来惩处支付问题。

03奈何得手布局俄罗斯市集

恪守法律端正俄罗斯市集刊行游戏需要提神本色分级。关于已在欧洲其他国度刊行的游戏，插足俄罗斯市集时不要虚耗按照Google Play和Apple Store的分级实施，具体永诀章程存在互异。在俄罗斯联邦发布的统统类型的媒体本色，包括电影、电视剧、视频游戏、音乐等，年齿等第分为 0+、6+、12+、16+、18+，且俄罗斯的本色分级不只指游戏本色分级，游戏官网本色也需要合适RARS，网页中也要标注年齿收尾。作念好腹地化运营腹地化本色不只是将本色笔墨翻译为当地言语，需要从游戏举座本色、视觉运筹帷幄、剧情等层面全面退换。各方面细节与地域文化及习俗进行深度交融。具体不错提神以下几点以便更好地完成腹地化：搜检用户界面、字体及图片：游戏内需要翻译的信息举例内置举止、内嵌CG以及各样button等要保证笔墨浮现了了、字体合适游戏基调作风。由于汉语与外文存在互异，部老实容会存在翻译后无法平时浮现在按钮上的情况，而况有部分面子的拉丁字体并不因循西里尔字母，开发者们要提神修改退换。幸免过度文化援用：适应退换部分文化援用，举例用当地受众熟谙的本色替代对《三国小说》的援用。幸免宗教本色：俄罗好意思丽化底蕴深厚，是一个多宗教国度，在投放告白时要幸免使用会冒犯任何宗教信仰的图像或标志。幸免敏锐本色：LGBT、二战及政事本色皆是存在争议的敏锐问题。俄罗斯东谈主对数字“13”存在禁忌，觉得其不祯祥，“7”也被觉得是凶险祥的数字，在游戏本色及告白素材中可尽量幸免使用。黄色在俄罗斯也被觉得是不祯祥的心境，不错幸免在告白素材中行为主要心境使用。提神玩家的始终体验为了保管游戏的始终盈利才智，游戏开发者们要喜爱玩家的始终体验，升迁用户留存率。不错通过运筹帷幄更具粗豪元素的游戏模式，建设玩家社区，竖立奖励机制引发用户互动来增多用户粘性。适合平台局限性现在像谷歌和Facebook等大媒体皆无法投放俄罗斯地区，出海厂商们思得手波及俄罗斯用户就要开辟新的渠谈，走出我方熟谙的平台圈。咱们也为告白主们排列出了几家优质俄罗斯腹地告白平台行为参考：YandexYandex是俄罗斯最大的搜索引擎和互联网公司之一，约51%的俄罗斯东谈主口每天皆会使用Yandex的搜索做事超越关联居品，其告白平台为出海企业提供了丰富的营销器用和资源。Yandex提供多种告白阵势，涵盖搜索告白、展示告白、视频告白和欺诈内告白等，粗略得志告白主的不同需求。平台告白投放系统可阐明用户的地舆位置、搜索历史和兴趣爱好等数据进行精确投放，准确掩盖包括俄罗斯在内的十几个俄语国度用户，现在在Yandex告白平台上逐日告白展示次数达到48亿次。BigoBigo是民众起始的粗豪平台，平台掩盖跳动150个国度及地区，月活用户接近400万。用户画像为具有高交易价值的后生男性用户居多，兴趣爱好多齐集在文娱、游戏、电子征战、电商等边界。Bigo Ads领有多维度定向才智，可通过性别、年齿、媒体、征战、用户行动及自界说东谈主群包兑现精确定位。平台提供原生图文、视频及试玩告白等阵势，通过系统智能优化才智匡助告白主拓展相似受众，兑现用更低装置成本赢得更多半级与更高ROI。VK（VKontakte）VK是俄罗斯最大的粗豪平台，平台领有跳动9700万的月活跃用户，涵盖从年青一代到中年用户的鄙俚群体。用户不仅通过VK用于日常相通，还通过VK进行新闻获取、购物以及文娱举止，是企业进行市集执行的绝佳平台。VK Ads因循多种告白阵势，包括图片告白、视频告白、横幅告白等，不错阐明性别、年齿、地域、兴趣等多个维度细分受众，并投放个性化的告白本色。VK Ads因循按点击付费（CPC）或按展示付费（CPM）的纯真支付模式。告白主不错阐明预算纯真退换告白计谋，兑现告白投放效力最大化。